Claro — aqui está uma versão reescrita e mais fluida, sem parecer tradução literal:
Google Ads tem 13 métricas competitivas — e muita gente olha só uma delas.
Se você quer entender por que suas campanhas ganham ou perdem espaço nos leilões, estas métricas fazem toda a diferença:
📊 1. Parcela de Impressões na Pesquisa (Search Impression Share)
Mostra quantas vezes seu anúncio apareceu comparado ao total de oportunidades disponíveis.
Exemplo: 60% significa que 40% das impressões elegíveis ficaram pelo caminho.
🔝 2. Parcela de Impressões no Topo (Search Top IS)
Indica com que frequência seus anúncios apareceram acima dos resultados orgânicos.
🥇 3. Parcela de Impressões no Topo Absoluto (Search Abs. Top IS)
Mostra quantas vezes seu anúncio ocupou a posição nº1 — o primeiro anúncio da página.
📉 4. Perda de Impressões por Classificação (Search Lost IS – Rank)
Você perdeu impressões porque o Ad Rank estava abaixo do necessário.
O que fazer: melhorar relevância, Quality Score ou ajustar lances.
💰 5. Perda de Impressões por Orçamento (Search Lost IS – Budget)
As oportunidades foram perdidas porque o orçamento acabou antes do tempo.
O que fazer: aumentar investimento ou cortar desperdícios.
⬆️ 6. Perda de Topo por Classificação (Search Lost Top IS – Rank)
Mostra quanto espaço no topo da página você perdeu por baixa classificação.
💸 7. Perda de Topo por Orçamento (Search Lost Top IS – Budget)
Indica quantas aparições no topo deixaram de acontecer porque o orçamento se esgotou.
👑 8. Perda do Topo Absoluto (Rank e Budget)
Revela por que você deixou de ocupar a posição #1, separando perdas por classificação e orçamento.
🎯 9. Parcela de Correspondência Exata (Search Exact Match IS)
Mostra quantas vezes seus anúncios apareceram para buscas exatamente ligadas às palavras-chave definidas.
Muito baixo? Pode indicar segmentação excessivamente ampliada.
🖱️ 10. Parcela de Cliques (Click Share)
Representa sua participação no total de cliques possíveis.
Se estiver abaixo da parcela de impressões, talvez seu CTR precise de atenção.
⚔️ 11. CTR Relativo (Relative CTR)
Compara sua taxa de cliques com a dos concorrentes que disputam os mesmos leilões.
Acima de 1 = vantagem competitiva.
🌐 12 e 13. Display Impression Share e Lost IS
São as versões dessas métricas aplicadas às campanhas da Rede de Display.
As duas métricas que não podem faltar em nenhuma análise:
📌 Search Lost IS (Budget) → mostra se você está perdendo oportunidades por limitação de orçamento.
📌 Search Lost IS (Rank) → mostra se o problema está em lance, relevância ou Quality Score.
Juntas, elas respondem a pergunta mais importante:
“Por que estou perdendo impressões?”
Sem olhar para isso, otimização vira tentativa e erro.
