Sinais de Audiência em Campanhas Performance Max: O Que Você Precisa Saber
O que são Sinais de Audiência?
Os sinais de audiência em campanhas Performance Max (PMax) do Google fornecem ao algoritmo do Google sugestões sobre segmentos de público relevantes. Esses sinais não são ferramentas de segmentação estrita, mas sim entradas iniciais para ajudar o algoritmo a identificar e alcançar o público mais adequado para a campanha. Eles ajudam a guiar o foco da campanha, mas não limitam o Google de expandir o alcance para além dos grupos especificados.
No PMax, os sinais de audiência podem ser personalizados para cada grupo de ativos (asset group), permitindo que os anúncios sejam ajustados com base nas características e comportamentos de pesquisa dos diferentes públicos.
Tipos de Sinais de Audiência
O Google oferece dois tipos principais de sinais para campanhas PMax:
- Temas de Pesquisa:
- Usados para informar ao Google sobre as consultas de pesquisa relevantes.
- Você pode adicionar até 25 palavras-chave específicas para orientar o algoritmo sobre as consultas associadas ao seu produto.
- Segmentos de Audiência:
- Especifique segmentos de público com base em categorias predefinidas ou interesses personalizados.
- Tipos de Segmentos de Audiência:
- Seus Dados: Use dados de primeira mão, como visitantes do site e listas de clientes.
- Audiências de Interesse & Demografia Detalhada: Inclui grupos de audiência predefinidos com base nos dados do Google sobre interesses, demografia e eventos importantes da vida dos usuários.
- Demografia: Segmentação demográfica padrão, como idade, gênero, renda e status parental.
Benefícios dos Sinais de Audiência
Embora as campanhas PMax possam ser executadas sem sinais de audiência, adicioná-los pode melhorar a eficácia da campanha:
- Segmentação Mais Precisa: Os sinais ajudam o algoritmo a entender qual é o público ideal desde o início da campanha.
- Campanhas Mais Eficientes: Com sinais de audiência, o algoritmo tende a alocar o orçamento de maneira mais eficaz, evitando gastar em grupos que têm menor probabilidade de performar bem. No entanto, isso não é garantido, pois o controle é limitado.
- Alvo Automatizado: Os sinais servem como ponto de partida para o Google, que, a partir dessas sugestões, pode expandir o alcance para públicos semelhantes, refinando a segmentação conforme coleta mais dados de desempenho.
Configurando os Sinais de Audiência Corretamente – 4 Dicas Práticas
Para aproveitar ao máximo os sinais de audiência, seguem algumas dicas essenciais:
- Use Seus Próprios Dados:
- Utilize dados que você já possui no Google Ads ou no Google Analytics. Isso inclui públicos que interagiram anteriormente com sua empresa e que já demonstraram interesse.
- Aproveite o Poder do Remarketing:
- As campanhas PMax podem atuar como uma forma de remarketing, permitindo que você segmente usuários que já interagiram com seu negócio. Esse é um dos sinais de audiência mais valiosos, pois ajuda o algoritmo a identificar as características dos clientes ideais com mais precisão.
- Selecione Temas de Pesquisa Precisos:
- Adicione apenas temas de pesquisa altamente relevantes ao produto ou serviço específico promovido no grupo de ativos. Evite termos genéricos, concentrando-se na qualidade em vez da quantidade.
- Crie Segmentos Personalizados:
- Além dos segmentos predefinidos, você pode criar segmentos personalizados no Google Ads, incluindo interesses e intenções de compra específicos, tipos de sites visitados ou aplicativos usados. Por exemplo, para um grupo de ativos de “tênis de corrida femininos”, você poderia segmentar usuárias de aplicativos de fitness.
Estrutura do Grupo de Ativos e Sinais de Audiência
No PMax, a estrutura dos grupos de ativos e a aplicação de sinais de audiência desempenham um papel fundamental, mas precisam ser cuidadosamente configuradas. A divisão dos grupos de ativos pode ser feita com base em subcategorias do produto, benefícios do produto ou até mesmo em diferentes públicos-alvo. Quando segmentar por público, certifique-se de que o conteúdo dos anúncios (textos, imagens, vídeos) seja adaptado para cada audiência específica.
Otimização dos Sinais de Audiência
Com o tempo, o Google Ads fornecerá insights sobre as audiências que estão gerando mais impressões, cliques ou conversões. Essas informações são essenciais para otimizar a campanha:
- Identifique Audiências de Alto Desempenho:
- Nos insights da campanha, verifique quais segmentos de audiência estão funcionando bem. Algumas audiências podem ser descobertas pelo algoritmo e ainda não estarem incluídas nos sinais.
- Auditorias e Marcação:
- O Google diferencia entre audiências adicionadas como sinal (marcadas em azul) e audiências otimizadas descobertas pelo algoritmo (marcadas em verde).
- Adicione segmentos que estão performando bem como sinal de audiência, aumentando as chances de o algoritmo focar ainda mais nesses grupos.
- Foque nas Audiências que Convertem:
- Priorize segmentos que têm altas taxas de conversão para maximizar o retorno da campanha. Acompanhe de perto o rastreamento de conversão para garantir que ele esteja configurado corretamente.
Conclusão sobre os Sinais de Audiência
Os sinais de audiência são uma ferramenta valiosa para orientar o algoritmo do Google Ads em campanhas Performance Max. Eles oferecem uma maneira eficaz de dar ao algoritmo uma direção inicial, especialmente no início da campanha, mas não são uma forma de controle total. Para maximizar os resultados, siga as boas práticas de configuração e continue monitorando o desempenho da audiência nos insights.
Seguindo essas recomendações, você poderá otimizar a segmentação e potencializar o sucesso das campanhas PMax.
