A estrutura correta é fundamental para o sucesso no Google Ads. Isso vale tanto para a conta como um todo quanto para os grupos de anúncio individuais. O desafio aqui é que o cenário do Google Ads muda muito rapidamente.
Neste post, vou explicar quantos keywords você deve incluir por grupo de anúncio.
Resumo: Em muitos casos, um grupo de anúncios ideal deve ter entre 5 a 20 keywords. Cada grupo de anúncio deve conter apenas keywords com a mesma intenção de busca.
Essa foi a resposta curta. Neste artigo, vou mostrar como encontrar a quantidade certa de keywords para o seu caso e tudo o que você deve estar atento. Confira o conteúdo a seguir:
- Por que a quantidade de keywords por grupo de anúncio é importante?
- Como as keywords funcionam desde 2023 – O que mudou?
- Como estruturar os grupos de anúncio em 2024?
- Quantas keywords você deve usar por grupo de anúncio?
- Google Ads ficando “mais inteligente” – campanhas mais enxutas
1. Por que a quantidade de keywords por grupo de anúncio é importante?
Primeiro, vamos entender por que é importante pensar sobre o número certo de keywords em cada grupo de anúncio. Para isso, vale a pena dar um passo atrás e lembrar das vantagens dos grupos de anúncio.
Os grupos de anúncio são usados para dividir suas campanhas, o que tem a vantagem de permitir que você sempre exiba os melhores anúncios possíveis para os usuários. Esses anúncios devem ser altamente relevantes para a consulta de pesquisa.
Dessa forma, você aumenta a chance de que os usuários cliquem no seu anúncio no final.
O Google recompensa a alta relevância dos anúncios: se o seu anúncio e a página de destino correspondem à consulta de pesquisa, a classificação do anúncio aumenta. Isso reduz o CPC (custo por clique) a longo prazo e você pode alcançar conversões mais baratas.
2. Como as keywords funcionam desde 2023 – O que mudou?
Os algoritmos do Google estão extremamente bons em entender o significado semântico de uma consulta de pesquisa. Por isso, não é mais necessário armazenar diversas variações de keywords nos grupos de anúncio.
Em 2023, isso ficou ainda mais claro. Agora, as keywords exatas podem disparar anúncios para consultas semanticamente relevantes, mesmo que não contenham a mesma palavra.
Por exemplo, se você anunciar um serviço de corte de grama, palavras como “serviço de corte de grama” e “serviço de aparo de grama” são consideradas com a mesma intenção de busca. Portanto, não é necessário criar grupos de anúncios separados para essas variações.
3. Como estruturar os grupos de anúncio em 2024?
Com a interpretação semântica das keywords pelo Google, como você deve estruturar os seus grupos de anúncios para garantir que seus anúncios permaneçam altamente relevantes?
A resposta é simples: Crie um grupo de anúncios para cada intenção de busca distinta, o que é conhecido como Keyword Theme (tema de keyword).
O que é um Keyword Theme?
Um Keyword Theme é um conjunto de consultas relacionadas que compartilham uma intenção de busca comum. Isso significa que as keywords em um mesmo tema devem se alinhar com a intenção do usuário.
Exemplo: Serviço de Corte de Grama
Se você deseja promover seu serviço de corte de grama, seus grupos de anúncios podem ser assim:
- Serviço de Corte de Grama: Neste grupo, você reúne keywords gerais, sem nenhuma adição. Exemplos: “serviço de corte de grama”, “provedor de corte de grama”, “serviço de aparo de grama”.
- Preço do Serviço de Corte de Grama: Aqui, você coleta todas as consultas que envolvem o custo do serviço. Exemplos: “preço do serviço de corte de grama”, “custo do serviço de aparo de grama”, “quanto custa cortar a grama?”
- Localização do Serviço de Corte de Grama: Este grupo inclui keywords relacionadas a “onde”. Exemplos: “serviço de corte de grama perto de mim”, “serviço de corte de grama em São Paulo”, “serviço de corte de grama mais próximo”.
Essa divisão ajuda a manter os anúncios altamente relevantes para a busca do usuário.
4. Quantas keywords você deve usar por grupo de anúncio?
Qual é o número certo de keywords? Em muitos casos, um grupo de anúncio ideal deve ter entre 5 a 20 keywords. Como o Google entende o significado das keywords, muitas vezes basta usar uma única keyword por grupo de anúncio, que descreve exatamente o tema.
No entanto, para a maioria dos casos, entre 5 e 20 keywords por grupo pode ser um bom ponto de partida. Esse intervalo tem se mostrado eficaz com diferentes clientes e em várias indústrias, razão pela qual eu o recomendo.
5. Google Ads ficando “mais inteligente” – campanhas mais enxutas
A tendência é que, com o entendimento mais preciso da intenção de busca dos usuários e mais automação, o Google Ads está se tornando mais “inteligente”. Agora, você não precisa mais se preocupar com as variações de ortografia e sinônimos das suas keywords. O Google já cuida disso para você.
Mesmo assim, se você utilizar a funcionalidade de Dynamic Keyword Insertion (Inserção Dinâmica de Keyword) nos seus anúncios, pode ser interessante incluir algumas variações de keywords para cobrir diferentes formas que os usuários podem procurar o seu produto ou serviço. Isso vai ajudar seus anúncios a se tornarem ainda mais relevantes.
Conclusão
Em resumo, a estrutura dos grupos de anúncios no Google Ads está mudando com o tempo. Com a compreensão semântica mais profunda das palavras-chave por parte do Google, você pode reduzir o número de keywords e focar na intenção por trás delas. Manter grupos de anúncios mais enxutos, com entre 5 a 20 keywords, pode ser a melhor estratégia para obter anúncios mais relevantes e eficientes.
Espero que este post tenha ajudado você a estruturar suas campanhas no Google Ads. Desejo muito sucesso na otimização de suas campanhas!
