Os 13 Erros Mais Comuns no Google Ads e Como Evitá-los
- Uso incorreto de palavras-chave de correspondência ampla
- Usar campanhas Performance Max muito cedo
- Use as campanhas inteligentes do Google
- Aplique as recomendações do Google automaticamente
- Fazer lances involuntários para sua própria marca e concorrentes
- Acompanhamento de conversões ausente ou incorreto
- Gerenciamento incorreto de palavras-chave
- Uso incorreto de estratégias de lances
- Campanhas subfinanciadas ou alocação orçamentária incorreta
- Configurações incorretas de segmentação geográfica
- Colocação de campanhas de pesquisa na rede de display
- Extensões de anúncio não utilizadas
0.Erros no Google Ads
Muitas empresas buscam ter sucesso com o Google Ads, mas o caminho até lá está cheio de armadilhas. Vejo isso com frequência ao assumir novas contas. É fácil cometer erros no Google Ads que acabam desperdiçando o orçamento sem que você perceba.
Principalmente ao confiar cegamente nas sugestões automáticas do Google, é possível esgotar o orçamento rapidamente. Neste artigo, vou mostrar os erros mais comuns no Google Ads e como evitá-los para que suas campanhas sejam mais eficientes e gerem melhores resultados.
1. Uso Incorreto de Palavras-Chave em Correspondência Ampla
Palavras-chave de correspondência ampla são o padrão no Google Ads, e são aplicadas automaticamente se você não definir outro tipo de correspondência. Esse tipo de correspondência oferece grande alcance, mas com menor relevância, pois exibe seus anúncios em buscas que podem ter pouca relação com seus produtos ou serviços.
Solução: No início, utilize correspondências exata ou de frase, que garantem mais controle e evitam custos desnecessários com cliques irrelevantes porque assim sua conta consegue acumular inteligencia gastando menos e depois quando tiver mais inteligencia a correspondencia ampla pode funcionar melhor.
2. Uso Prematuro das Campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max (PMax) permitem que seus anúncios sejam exibidos em múltiplas redes, como Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, e mais. Embora sejam uma solução avançada, elas exigem uma quantidade considerável de dados de conversão para funcionar bem.
Solução: Utilize Performance Max apenas após ter campanhas bem-sucedidas em outras configurações, quando já tiver uma base sólida de dados de conversão.
3. Uso das Campanhas Inteligentes do Google
O Google promove as Campanhas Inteligentes(SMART) como uma maneira rápida de anunciar, principalmente para novos anunciantes. No entanto, ao usar essa configuração, você perde o controle sobre muitos aspectos essenciais, como escolha de palavras-chave e estratégia de lances.
Solução: Em vez disso, opte por campanhas de pesquisa comuns, que demandam um pouco mais de configuração, mas garantem controle total sobre a estratégia.
4. Aplicação Automática das Recomendações do Google
O Google oferece sugestões de otimização regularmente, mas elas são muitas vezes baseadas em práticas gerais e não consideram os objetivos específicos da sua conta. Isso pode acabar levando seu orçamento para o caminho errado.
Solução: Analise manualmente cada recomendação e adote apenas aquelas que realmente se alinham com seus objetivos de campanha.
5. Concorrer Involuntariamente com Sua Própria Marca e Concorrentes
Por padrão, o Google pode mostrar anúncios para buscas pelo seu próprio nome de marca, o que gera cliques de usuários que já estão procurando sua empresa e provavelmente comprariam de qualquer forma. Essa configuração também pode fazer com que você anuncie nos termos de busca de concorrentes sem perceber.
Solução: Separe campanhas de marca das campanhas genéricas e exclua termos de concorrentes para evitar desperdício de orçamento.
6. Rastreamento de Conversões Incorreto ou Ausente
O rastreamento de conversões é essencial para avaliar o sucesso das campanhas. Sem um rastreamento adequado, é impossível saber se seus anúncios estão gerando os resultados desejados, o que leva a uma otimização ineficaz.
Solução: Configure o rastreamento de conversões corretamente e monitore suas configurações regularmente. Defina ações de conversão que realmente representem valor para seu negócio, como vendas ou leads.
7. Gestão Incorreta de Palavras-Chave
É comum encontrar contas com grupos de anúncios cheios de palavras-chave mal organizadas, o que leva a exibições irrelevantes de anúncios e desperdício de orçamento.
Solução: Estruture grupos de anúncios com temas específicos e palavras-chave focadas, refletindo a intenção de busca que você quer alcançar. Verifique regularmente o relatório de termos de pesquisa e utilize palavras-chave negativas para evitar cliques irrelevantes.
8. Uso Incorreto de Estratégias de Lances
Estratégias de lances determinam como o Google gasta seu orçamento para atingir metas específicas. Escolher uma estratégia inadequada pode fazer com que sua campanha perca eficiência ou ultrapasse o orçamento sem necessidade.
Solução: Comece com lances manuais ou a estratégia “Maximizar Cliques” para coletar dados iniciais. Somente mude para lances inteligentes ao atingir pelo menos 20-30 conversões por mês e defina metas realistas.
9. Orçamento Insuficiente ou Distribuição Incorreta do Orçamento
Um orçamento muito baixo limita o número de cliques e dados disponíveis para otimização. Uma alocação de orçamento mal feita também pode comprometer o desempenho, pois muitas vezes as campanhas de melhor desempenho não recebem a verba adequada.
Solução: Certifique-se de definir um orçamento diário que permita obter pelo menos 10 cliques diários e concentre os recursos nas campanhas que já mostram bons resultados.
10. Configuração Incorreta de Segmentação Geográfica
O Google define, por padrão, a segmentação geográfica para “Presença ou Interesse”, o que pode levar a anúncios sendo exibidos para usuários fora da área de atuação da sua empresa.
Solução: Altere a segmentação para “Apenas Presença” para garantir que os anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que realmente estejam na sua região-alvo.
11. Misturar Campanhas de Pesquisa e Display
Ao criar uma campanha de pesquisa, a rede de display é ativada por padrão, mas isso pode diluir seus resultados, pois as intenções de busca na rede de display são diferentes.
Solução: Desative a rede de display em campanhas de pesquisa para otimizar melhor cada campanha individualmente.
12. Não Usar Extensões de Anúncio
Extensões de anúncio, como sitelinks, chamadas, snippets estruturados, e promoções, aumentam a visibilidade dos anúncios e melhoram a qualidade deles. Esses recursos adicionais podem aumentar a taxa de cliques (CTR) e reduzir o custo por clique (CPC), tudo sem custo extra.
Solução: Use todas as extensões de anúncio relevantes para tornar seus anúncios mais atraentes e informativos. Insira pelo menos 4 sitelinks e chamadas para garantir maior destaque.
13. Não USar palavras negativas no nivel de conta
Muitos clientes negativam palavras chaves apenas no nivel de campanha, assim ao criar varias campanhas acabam tendo que negativar a mesma palavras varias vezes.
Solução:USe palavras chaves no nivel de conta porque assim você vai consolidar todas as palavras chaves da conta e também usar essas palavras para usar como negativas em campanhas de performance max
Conclusão: Erros São Comuns, Mas Podem Ser Evitados
O Google Ads frequentemente leva iniciantes a cair em armadilhas por meio de configurações padrão ou recomendações automáticas. Portanto, é essencial verificar regularmente os relatórios para garantir que suas campanhas estejam bem direcionadas e trazendo os resultados desejados.
Se ainda estiver em dúvida sobre o desempenho da sua conta ou se ela contém erros Receba uma avaliação profissional e veja onde você pode melhorar.
Espero que este artigo tenha ajudado a evitar esses erros e desejo muito sucesso nas suas campanhas com Google Ads!
