Certos tipos de campanhas do Google Ads são conhecidas por gerar tráfego de bots e leads falsos. Mas há maneiras de evitar isso.
Abaixo explico como parar o spam no Google Ads e por que ele acontece.
O que é spam no Google Ads?
“Spam” no Google Ads se refere a envios falsos de formulários e outras atividades de site que têm origem em campanhas do Google Ads, geralmente causadas por tráfego de bots em sites onde aparecem anúncios da Rede de Display.
Esses bots são programados para clicar nos anúncios e preencher formulários nas páginas de destino, gerando leads falsos.
O Google reconhece o problema e afirma usar IA para combater tráfego inválido, mas os anunciantes ainda precisam entender por que isso acontece e como prevenir.
Por que ocorre o tráfego inválido
Em uma campanha tradicional de Pesquisa, o usuário busca algo no Google, clica no seu anúncio e você paga pelo clique — geralmente tráfego legítimo.
Mas isso é um anúncio de pesquisa.
Quando se usa Display, Performance Max ou quando se ativa Rede de Display ou Parceiros de Pesquisa, o risco de bots aumenta.
Os perigos do tráfego ruim em anúncios de Display
Anúncios de Display podem aparecer em sites de baixa qualidade, criados apenas para gerar receita fraudulenta.
Quando alguém (ou um bot) clica no anúncio, o Google cobra o clique e o dono do site recebe comissão.
Sites fraudulentos usam bots para clicar repetidamente e inflar ganhos.
Um ciclo vicioso de conversões falsas
Com Lances Inteligentes (Smart Bidding), o problema piora.
O algoritmo entende que um site “gera mais conversões” e passa a mostrar seus anúncios ali com mais frequência.
Mas os “conversores” são bots — eles clicam e preenchem formulários falsos.
Assim, o sistema é treinado a enviar ainda mais tráfego ruim, perpetuando o ciclo.
Sinais comuns de bots no Google Ads
- Formulários com dados falsos
- Respostas genéricas (“Estou interessado, envie mais informações”)
- Conversas de chat suspeitas
- Ações de “Adicionar ao carrinho” em horários estranhos
- Conversões vindas de sites incomuns no relatório “Onde os anúncios foram exibidos”
- Cliques em telefone/email sem contato real
Como evitar spam no Google Ads
1. Desative a Rede de Pesquisa e a Rede de Display
Vá em Configurações da campanha > Redes e desmarque “Incluir parceiros de pesquisa do Google” e “Incluir Rede de Display”.
Isso limita seus anúncios apenas ao Google, reduzindo tráfego suspeito.
2.Teste campanhas de Pesquisa e de Performance Max
O PMax é conhecido por gerar spam porque usa Display e outros canais.
Se o orçamento é limitado e há muitos leads falsos, teste uma campanha de Pesquisa pura. No entanto se não houver o problema de spam, vale a pena testar a Pmax.
3. Evite ações de conversão frágeis
Se usar Display ou PMax, evite definir como conversões ações fáceis de burlar (cliques em email, telefone, etc.).
Configure-as como “Ações secundárias” em Metas > Resumo > Ação de conversão > Editar configurações > Otimização.
4. Use CAPTCHA nos formulários
CAPTCHA impede que bots enviem formulários falsos.
Use o reCAPTCHA do Google — é gratuito e fácil de implementar.
5. Pare de usar campanhas Smart antigas
Essas campanhas, antecessoras do PMax, também usam Display e geram tráfego ruim.
Desative-as e migre o orçamento para Pesquisa.
6. Use ferramentas antifraude de terceiros
Softwares especializados podem detectar e bloquear IPs de bots.
Nem todos funcionam bem, então pesquise antes.
Mas, na maioria dos casos, as medidas acima já bastam.
É possivel configurar essas ferramentas se você tiver uma hospedagem propria com um pouco de programação.
Perguntas frequentes
1. O Google Ads usa bots?
Sim, mas apenas bots de rastreamento (crawlers) para avaliar relevância de sites.
Eles não têm relação com os bots que geram cliques falsos.
2. Por que recebo leads falsos do Google Ads e Performance Max?
Porque essas campanhas incluem a Rede de Display, onde há sites de baixa qualidade com bots que clicam e enviam formulários falsos.
3. Como evitar conversões falsas?
Use apenas campanhas de Pesquisa, desative Display, PMax e Parceiros de Pesquisa.
Implemente CAPTCHA e defina conversões mais difíceis de burlar.
Conclusão
Campanhas com Display Ads ou Performance Max podem gerar tráfego de bots e leads falsos.
Para evitar isso, use campanhas de Pesquisa e endureça suas ações de conversão.
Assim, você protege seu orçamento e foca em cliques legítimos.
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