Estruturar suas campanhas e grupos de anúncios de forma eficaz é fundamental para maximizar o desempenho no Google Ads. Uma técnica popular para alcançar isso é o uso de SKAGs (Single Keyword Ad Groups), que envolve a criação de grupos de anúncios que contêm apenas uma palavra-chave. Aqui estão algumas diretrizes sobre como estruturar suas campanhas e grupos de anúncios, incluindo o conceito de SKAGs:
1. Estrutura Básica de Campanhas e Grupos de Anúncios
Campanhas
- Objetivo da Campanha: Comece definindo o objetivo principal de cada campanha (ex: vendas, leads, tráfego).
- Tipo de Campanha: Escolha o tipo certo de campanha (Rede de Pesquisa, Rede de Display, Shopping, etc.) com base nos objetivos.
Grupos de Anúncios
- Temática Coerente: Cada grupo de anúncios deve ter um tema ou assunto específico, agrupando palavras-chave relacionadas.
- Palavras-Chave Relevantes: Use palavras-chave que são diretamente relevantes para o produto ou serviço promovido nesse grupo.
2. Implementando SKAGs
SKAGs são uma abordagem eficaz para maximizar a relevância dos anúncios. Aqui está como implementá-los:
Passos para Criar SKAGs
- Identifique Suas Palavras-Chave:
- Realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes que você deseja segmentar.
- Crie um Grupo de Anúncios para Cada Palavra-Chave:
- Em vez de agrupar várias palavras-chave em um único grupo de anúncios, crie um grupo de anúncios dedicado para cada palavra-chave.
- Exemplo: Se você está anunciando tênis de corrida, em vez de ter um grupo de anúncios para “tênis de corrida”, crie grupos de anúncios separados para “tênis de corrida feminino”, “tênis de corrida masculino” e assim por diante.
- Desenvolva Anúncios Altamente Relevantes:
- Escreva anúncios que correspondam exatamente à palavra-chave do grupo. Isso aumenta a taxa de cliques (CTR) e a qualidade do anúncio.
- Inclua a palavra-chave no título e na descrição do anúncio.
- Use Palavras-Chave Negativas:
- Adicione palavras-chave negativas para evitar que seus anúncios sejam exibidos para buscas irrelevantes, melhorando ainda mais a relevância.
- Ajuste de Lance:
- Com SKAGs, você pode ajustar os lances de forma mais precisa com base no desempenho de cada palavra-chave individualmente.
3. Exemplo de Estrutura de Campanha com SKAGs
- Campanha: Tênis de Corrida
- Grupo de Anúncios: Tênis de Corrida Feminino
- Palavra-chave: “tênis de corrida feminino”
- Anúncio 1: “Compre Tênis de Corrida Feminino – Conforto e Estilo”
- Anúncio 2: “Tênis de Corrida Feminino – Frete Grátis!”
- Grupo de Anúncios: Tênis de Corrida Masculino
- Palavra-chave: “tênis de corrida masculino”
- Anúncio 1: “Tênis de Corrida Masculino – Performance Superior”
- Anúncio 2: “Melhores Tênis de Corrida Masculino – Promoções Especiais”
4. Manutenção e Ajustes Regulares
- Monitoramento de Desempenho: Avalie regularmente o desempenho de cada grupo de anúncios e faça ajustes conforme necessário.
- Testes A/B: Realize testes A/B para diferentes variações de anúncios dentro de cada grupo de SKAG para identificar quais têm melhor desempenho.
- Otimização de Palavras-Chave: Adicione novas palavras-chave, exclua palavras-chave de baixo desempenho e atualize anúncios conforme necessário.
5. Benefícios de Usar SKAGs
- Maior Relevância: Aumenta a relevância do anúncio, resultando em uma CTR mais alta.
- Melhor Qualidade do Anúncio: Contribui para uma pontuação de qualidade mais alta, o que pode resultar em menores custos por clique.
- Controle Mais Preciso: Permite um controle mais preciso sobre lances e ajustes de anúncios para cada palavra-chave.
Conclusão
Estruturar suas campanhas e grupos de anúncios usando SKAGs pode ser uma estratégia poderosa para maximizar a relevância e a eficácia de seus anúncios no Google Ads. Ao focar em uma palavra-chave por grupo de anúncios, você pode otimizar seus anúncios e melhorar seu desempenho geral.
