Palavras-chave negativas são um recurso essencial no Google Ads que permite aos anunciantes filtrar consultas de pesquisa que não são relevantes para suas campanhas. Ao adicionar palavras-chave negativas, você impede que seus anúncios sejam exibidos quando esses termos específicos são buscados, ajudando a economizar orçamento e aumentar a taxa de cliques (CTR) ao garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para pesquisas relevantes.
Por que usar palavras-chave negativas?
- Economia de Orçamento: Impede que seu anúncio apareça para pesquisas irrelevantes, reduzindo o desperdício de cliques e orçamentos.
- Aumento da Relevância: Melhora a taxa de cliques e a qualidade do anúncio, pois os anúncios serão exibidos apenas para usuários que estão mais propensos a se converter em clientes.
- Melhoria na Taxa de Conversão: Ao garantir que seu anúncio só apareça para consultas relevantes, as chances de conversão aumentam.
Como encontrar palavras-chave negativas
- Análise de Relatórios de Pesquisa: Verifique regularmente o Relatório de Termos de Pesquisa no Google Ads para ver quais termos estão acionando seus anúncios. Identifique aqueles que não são relevantes.
- Pesquisa de Concorrência: Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão usando e quais não são relevantes para sua oferta.
- Listas de palavras-chave negativas: Use listas pré-definidas de palavras-chave negativas, como “grátis”, “barato”, “tutorial”, “emprego”, etc., dependendo do seu nicho.
Como usar palavras-chave negativas
- Adicionar Palavras-chave Negativas à Campanha ou Grupo de Anúncios:
- Acesse sua conta do Google Ads.
- Vá até a campanha ou grupo de anúncios onde deseja adicionar palavras-chave negativas.
- Clique em “Palavras-chave” no menu lateral.
- Clique em “Palavras-chave negativas” e depois em “Adicionar” para incluir novos termos.
- Escolher o Tipo de Correspondência:
- Correspondência ampla: O anúncio não aparecerá para qualquer variação da palavra-chave negativa. Exemplo: se você adicionar “barato”, o anúncio não aparecerá para termos como “comprar barato” ou “melhores preços”.
- Correspondência exata: O anúncio não aparecerá apenas quando a palavra-chave negativa exata for pesquisada. Exemplo: “barato” excluirá apenas essa palavra específica.
- Manutenção Regular:
- Revise e atualize suas palavras-chave negativas com frequência, especialmente após campanhas ou novos lançamentos de produtos.
Exemplos de Palavras-Chave Negativas
- Se você vende calçados de marca: Pode adicionar “grátis”, “barato” ou “só” (como em “tênis só para corrida”) como palavras-chave negativas.
- Se você tem um curso pago: Pode adicionar “grátis” ou “livre” para evitar cliques de usuários que buscam por opções gratuitas.
- Se você vende produtos específicos: Adicione termos como “tutorial”, “como fazer” ou “DIY” se seu objetivo não for educar, mas vender.
Conclusão
As palavras-chave negativas são uma parte crítica da estratégia de publicidade no Google Ads. Elas ajudam a otimizar campanhas, aumentar a relevância e, por fim, melhorar a eficiência do investimento em anúncios. Ao identificar e adicionar essas palavras-chave, você pode maximizar o impacto de seus anúncios e alcançar seu público-alvo de maneira mais eficaz.
