Ajustes no Orçamento Diário no Gerenciador de Anúncios da Meta: O Que Mudou e Como Funciona
Para os anunciantes que utilizam o Gerenciador de Anúncios da Meta, a plataforma vem introduzindo uma novidade que promete trazer mais flexibilidade ao orçamento diário das campanhas. Essa mudança significa que, em dias com melhores oportunidades de alcance, pode haver um aumento temporário no gasto diário, dentro de certos limites, com o objetivo de maximizar os resultados da campanha.
Aqui, explicamos o que essas mudanças significam, como funcionam os ajustes de orçamento em tempo real e o que considerar ao monitorar seus investimentos em anúncios.
1. Flexibilidade no Orçamento Diário: Como Funciona?
A Meta está agora permitindo que, em alguns dias, o orçamento diário definido seja ultrapassado em até 75% se surgirem boas oportunidades de exibição. Isso significa que, se você definir um orçamento diário de US$ 100, pode haver dias em que o gasto chegue a até US$ 175, enquanto em outros dias o gasto pode ser menor.
A plataforma assegura, no entanto, que o gasto médio ao longo da semana não ultrapassará o valor definido como orçamento diário multiplicado por sete. Ou seja, se seu orçamento diário for de US$ 100, o gasto semanal nunca será maior que US$ 700, garantindo previsibilidade e controle sobre os gastos totais.
2. Como a Meta Ajusta os Gastos Diários
A média semanal ajuda a compensar dias em que o orçamento ultrapassa o limite diário, equilibrando esses dias com outros em que o gasto é menor.
Abaixo, detalhamos como os cálculos são feitos em diferentes situações:
- Campanha Iniciada no Meio do Dia: Se o conjunto de anúncios começar a rodar no meio de um dia, a Meta ajusta o orçamento proporcionalmente para o período restante. Por exemplo, com um orçamento de US$ 200 e início ao meio-dia, o gasto máximo seria de US$ 100 no restante do dia.
- Alteração no Orçamento Durante o Dia: Ao ajustar o orçamento ao longo do dia, o valor será recalculado proporcionalmente para o restante do período. Se você aumentar o orçamento de US$ 100 para US$ 200 ao meio-dia, o novo objetivo de gasto para o resto do dia será de US$ 100, dividindo o orçamento atualizado pela metade do dia restante.
3. E Se a Campanha Começar no Meio da Semana?
A Meta também faz ajustes proporcionais caso a campanha inicie no meio da semana. Se um anúncio começar a rodar na quarta-feira, com orçamento diário de US$ 10, o limite de gasto até o fim daquela semana será de US$ 40 (correspondendo aos quatro dias restantes da semana).
Esse mesmo raciocínio se aplica a alterações no orçamento semanal: se o orçamento for alterado no meio da semana, o valor restante é ajustado para os dias restantes da semana, com base no novo valor diário.
4. Limite Máximo de Gasto e Exceções
Essas regras de orçamento visam aproveitar ao máximo as oportunidades de exibição, mas dentro de um limite seguro. Mesmo com flexibilidade para gastos maiores em dias específicos, o limite semanal total não será ultrapassado. E, se o orçamento for alterado durante o dia, a Meta não excederá 175% do maior orçamento diário definido.
Por exemplo, se um orçamento diário de US$ 50 for ajustado ao meio-dia de quarta-feira, o máximo gasto até o sábado será de US$ 175, cobrindo os dias restantes.
5. Conclusão: O Que Considerar ao Planejar e Ajustar Orçamentos
Essa nova abordagem no orçamento diário do Gerenciador de Anúncios oferece mais flexibilidade para aproveitar ao máximo os dias de maior potencial de retorno. A Meta garante que, ao longo de uma semana, o valor gasto não ultrapasse o orçamento planejado, o que permite uma margem de segurança para o anunciante.
Ao configurar sua campanha, tenha em mente o seguinte:
- Objetivo do Orçamento Diário: Agora, seu orçamento diário é uma média planejada para a semana, permitindo uma certa variação.
- Ajustes Proporcionais: Começar uma campanha ou ajustar um orçamento no meio do dia ou da semana terá um cálculo proporcional para o tempo restante.
- Limite de 175%: O gasto em dias específicos nunca ultrapassará 175% do orçamento diário, mantendo previsibilidade.
Essas mudanças são especialmente vantajosas para campanhas em que a demanda pode variar conforme o dia da semana, horário ou eventos sazonais. Ao aproveitar essa nova funcionalidade, você pode garantir que o investimento seja utilizado nos momentos de maior impacto, potencializando os resultados das suas campanhas de forma otimizada e eficiente.
