Antes de começar, lembre-se disto:
Sempre que você estiver executando uma campanha de Pesquisa no Google Ads, o objetivo é atingir pessoas pela intenção de busca — ou seja, pelas palavras que digitam no Google. Tenha isso sempre em mente.
Como você paga por clique, quer que seu anúncio apareça apenas para pessoas que estão procurando exatamente o que você oferece, naquele momento. Você quer apenas cliques com maior probabilidade de gerar uma conversão — seja uma ligação, envio de formulário, compra etc. O problema é que muitas das configurações padrão do Google desviam desse objetivo e desperdiçam seu dinheiro com cliques indesejados.
Pronto para desativar algumas opções?
1. Rede de Parceiros de Pesquisa do Google (Desmarque)
Durante a criação da campanha, na seção Redes, desmarque a opção Rede de Parceiros de Pesquisa do Google.
Se deixá-la marcada, seus anúncios poderão aparecer em centenas de sites fora do Google. Isso parece bom, mas geralmente é desperdício de verba. Para a maioria das pequenas empresas, os anúncios devem aparecer apenas nos resultados de pesquisa do Google.
Por que evitar: desperdiça dinheiro com cliques de baixa qualidade.
Quando considerar: apenas com orçamentos maiores e testes controlados ou raio reduzido.
2. Rede de Display do Google (Não habilite)
Dependendo das metas da campanha, a Rede de Display pode vir pré-selecionada. Desative-a.
Com essa opção ativada, seus anúncios podem aparecer em até 2 milhões de sites e aplicativos. Os cliques são baratos, mas raramente de qualidade — muitas vezes gerados por pessoas (ou bots) que não estão procurando seus produtos.
Por que evitar: cliques irrelevantes e risco de bots.
Quando considerar: nunca em campanhas novas ou com orçamento limitado.
3. Localização: Todos os países e territórios (Defina os seus)
Por padrão, o Google marca “Todos os países e territórios”. Isso é um grande erro se sua empresa atende apenas uma região.
Selecione “Inserir outro local” e adicione cidades, CEPs ou estados específicos. Use a busca avançada para definir um raio.
Por que evitar: anúncios devem aparecer apenas na sua área de atendimento.
Quando considerar: apenas se você vender internacionalmente.
4. Opções de localização: Presença ou interesse (Evite)
Quando segmentar locais específicos, prefira “Presença”, não “Presença ou interesse”.
A segunda opção mostra seus anúncios para pessoas fora da área apenas porque demonstraram interesse nela.
Por que evitar: você paga por pessoas fora da sua região, que dificilmente serão clientes.
Quando considerar: se seu serviço envolve buscas que citam sua localização, serviços de hotel, serviços de mudança..ect depende do nicho (ex: “serviço de limusine JFK”).
5. Programação de anúncios (Evite 24/7)
Por padrão, o Google exibe seus anúncios 24 horas por dia. Isso é ruim para a maioria dos negócios locais.
Programe os anúncios para aparecerem apenas no horário comercial, quando há mais chance de conversão.
Por que evitar: cliques noturnos raramente geram resultado.
Quando considerar: lojas online ou empresas 24 horas.
6. Palavras-chave de correspondência ampla (Perigo)
Por padrão, o Google usa correspondência ampla, que faz seu anúncio aparecer em buscas pouco relacionadas.
Use aspas (“palavra-chave”) para correspondência de frase ou colchetes [palavra-chave] para correspondência exata.
Por que evitar: cliques irrelevantes e desperdício de verba.
Quando considerar: apenas em campanhas com orçamento alto e testes controlados.
7. Orçamento recomendado pelo Google (Defina o seu)
Ignore o valor sugerido pelo Google. Escolha “Definir orçamento personalizado” e insira um valor diário médio (ex: para R$2.000/mês, use R$66,67/dia).
Por que evitar: o orçamento deve refletir sua estratégia, não a do Google.
Quando considerar: apenas se você aceitar gastar o valor sugerido.
8. Aplicar recomendações automaticamente (Desative)
Desative a função “Aplicar automaticamente” nas configurações da conta.
Com ela ativada, o Google pode alterar suas campanhas sem aviso — adicionando palavras-chave, mudando lances, etc.
Por que evitar: o Google pode desfazer sua estratégia e prejudicar o desempenho.
Quando considerar: nunca. Aplique manualmente apenas o que fizer sentido.
9. Recursos automatizados no nível da conta (Desative)
Essas configurações permitem que o Google altere títulos e outros elementos do anúncio.
Para manter controle total, vá em Campanhas > Recursos > Mais > Recursos automatizados da conta > Configurações avançadas e desligue tudo.
Por que evitar: pode direcionar tráfego para páginas erradas e desperdiçar verba.
Quando considerar: raramente, exceto para recursos seguros como classificações de vendedor.
Por que o Google faz essas recomendações?
Porque ele busca otimizar a própria receita. Quanto mais controle automático, mais do seu orçamento é gasto diariamente. Isso não significa que não haja valor, mas o foco principal é manter o gasto alto.
Conclusão
Muitas configurações padrão do Google Ads podem desperdiçar seu orçamento.
Desative tudo o que dá ao Google mais controle automático ou amplia demais o alcance.
Para pequenas empresas, o ideal é focar em pesquisas exatas com alta intenção de compra, dentro da sua área e horário de operação.
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Autor: brunocalvelhe
Te ajudo com Google Ads , fundador do brunocalvelhe empreendedorismo digital. Ajudo pequenas empresas a obter melhores resultados e retorno sobre investimento em campanhas de pesquisa paga.
